Vi ökade synligheten utan nya pressklipp. Spelar PR ändå roll?

Det märkliga med vår ökning var vad vi inte hade gjort

När jag skrev på LinkedIn att Heartspaces synlighet i AI-sök hos Google hade nära nog tiodubblats sedan augusti, fanns en detalj jag ville lyfta: vi hade inte fått en enda ny redaktionell publicering under den perioden.

Vi hade däremot följt den handbok du läser, mätt vad AI faktiskt svarade, byggt om vår sajt och publicerat fler genomarbetade guider och jämförelser – öppet, utan formulär eller hemliga metoder. Det gav oss en anledning att ompröva en för enkel idé: att mer AI-synlighet alltid måste börja med fler pressklipp.

Muck Rack och Generative Pulse analyserade 2026 en stor mängd AI-citeringar. I oktober rapporterade de att drygt 84 procent kom från förtjänade eller andra externa tredjepartskällor, inte att 84 procent var journalistik. Journalistiska källor stod för 22 procent i septembermätningen och innehåll på företags egna sajter för 15,2 procent. Källmixen skiljer sig dessutom mellan tjänster och frågor.

Vad har ni som är intressant även för någon annan?

Om ni vill bli omskrivna behöver ni börja i redaktionens och läsarens fråga – inte i företagets önskan att synas. I vår rapport Den förtjänade tillväxten såg vi hur många bolag saknade tid och rutiner för löpande PR.

En studie som citeras i våra källor fann att texter med statistik och namngivna citat oftare användes i AI-svar än motsvarande texter utan sådana element.⁴ Det ska läsas som en signal om värdet av konkret underlag, inte som en generell procentsats ni kan räkna med i varje kategori.

Från intern information till något som angår fler

Börja med vad ni vet och undersök om det säger något utanför organisationen. Exemplen nedan är möjliga vinklar att kontrollera, inte fakta som ni kan publicera utan underlag.

Testa om slutsatsen skulle vara intressant även för någon som inte redan följer ert bolag. Om svaret är nej behöver ni sannolikt en bättre fråga, mer underlag eller ett annat format innan ni pitchar en redaktion.

Skriv slutsatsen i en mening

Skriv slutsatsen så att den går att förstå utan resten av stycket. Det hjälper en redaktör att bedöma nyheten och gör texten lättare att citera och sammanfatta.

Välj kanal efter vad ni faktiskt har att berätta

En guide på er egen sajt, en oberoende branschkällas sammanställning, en debattartikel och en intervju gör olika jobb. Börja med läsarens behov och välj sedan ett format.

1. Fackpressen. Bra när ni har en nyhet, ett sakkunnigt perspektiv eller en konkret utveckling som är relevant för just den redaktionens läsare. Det är varken alltid lättast eller alltid den mest citerade källtypen.
2. Debattartiklar. Bra när det finns en tydlig ståndpunkt, relevans för fler än avsändaren och underlag som håller. Det är redaktionen som avgör om och när artikeln publiceras.
3. Expertkommentarer. Hjälp journalisten att förstå en aktuell händelse. Ha en sakkunnig person tillgänglig och var beredd att svara på kritiska följdfrågor.
4. Undersökningar. Bra när ni behöver ny kunskap för att belysa en viktig fråga. En undersökning har värde först när metoden är rimlig och resultatet säger något väsentligt.
5. Egna guider, öppna jämförelser, poddar och relevanta branschsamtal. Ge bort kunskap som faktiskt hjälper. Det här är ingen reservplan medan ni väntar på press; det är ett viktigt eget arbete.

När något publiceras kan ni länka till originalet från en relevant sida på er egen sajt och förklara sammanhanget. Det gör relationen mellan artikeln, personen och ämnet tydlig för både besökare och söksystem.

Vad ni gör åt det

Börja med den kunskap ni redan har. Publicera det ni kan belägga på den egna sajten, och undersök sedan vilka delar som dessutom förtjänar ett journalistiskt eller annat externt sammanhang.