Branschöversikt
Byråer för hållbarhetskommunikation i Sverige
Från 27 september 2026 gäller EU:s skärpta regler mot vaga miljöpåståenden i konsumentmarknadsföring. Det gör valet av byrå till en fråga om vem som kan bevisa, inte bara formulera. Här är byråerna, sorterade efter var de kommer ifrån: specialisterna, hållbarhetskonsulterna som lärt sig kommunicera, och kommunikationsbyråerna som lärt sig regelverket.
Vår syn
Greenwashing uppstår i glappet mellan den som räknar och den som formulerar
Hållbarhetskommunikation köps från två håll. Hållbarhetskonsulten kan CSRD, ESRS, GRI och klimatberäkning, och skriver rapporten. Kommunikationsbyrån kan budskap, medier och kampanj, och riskerar att lova mer än underlaget bär. Skandalen ligger nästan alltid i glappet: inte av illvilja, utan av att den som formulerar inte har läst det den som räknar kom fram till. Därför är listan sorterad efter var byrån kommer ifrån, så att ni ser vilken stol den sitter på.
Reglerna skärps. Direktivet om stärkt konsumentskydd i den gröna omställningen, 2024/825, börjar tillämpas den 27 september 2026 och förbjuder allmänna miljöpåståenden som ”klimatneutral” eller ”miljövänlig” utan belägg, liksom hållbarhetsmärkningar som inte bygger på erkända certifieringssystem. Konsumentverket har miljöpåståenden som fokusområde redan i dag. Byrån ni väljer måste kunna det här, inte bara ha hört talas om det.
Vi är en PR-byrå och gör hållbarhetskommunikation som en del av opinionsbildning och tankeledarskap. Här listar vi de byråer vi känner till, utan att värdera dem, så att ni själva kan bilda er en uppfattning om vilka som har det arbetssätt och den expertis som möter ert behov. Listan bygger på byråernas egna sajter i augusti 2026. Saknas någon, mejla hello@heartspace.ai.
Branschöversikt
Byråer för hållbarhetskommunikation i Sverige
Sorterat efter var byrån kommer ifrån. Ort, storlek och inriktning är byråns egna uppgifter. Priser står där byrån publicerat dem.
Specialister på hållbarhetskommunikation
- Futerra · Stockholm, London, New York · grundat 2001 · renodlad hållbarhetskommunikation · svenska kunder som Polarbröd, Haglöfs och Oumph
- Where is my pony · Nacka · strategi, kommunikation, hållbarhetsrapportering och klimatberäkning under samma tak · arbetar uttryckligen mot EU:s regler om miljöpåståenden
- Vero Kommunikation · Stockholm · strategisk hållbarhetskommunikation och rapportering · CSRD, ESRS, GRI, TCFD · dubbel väsentlighetsanalys och styrelseutbildning
- Hallå Hållbarhetsbyrå · strategi, kommunikation och redovisning · CSRD, ESRS, GRI
- Purpose PR · Lidingö · PR och hållbarhetskommunikation för mindre bolag, startups och ideella · grundaren f.d. CSR-chef i detaljhandeln
Hållbarhetskonsulter med kommunikation i erbjudandet
- Trossa · Stockholm · 27 konsulter, grundat 2010 · strategi, klimat, cirkularitet, rapportering, due diligence · Trossa Academy
- Goodpoint · Stockholm, Göteborg, Malmö · del av Knightec · hållbarhetsstrategi, ESG-rapportering, klimatomställning
- U&We · sedan 1995 · hållbar och lönsam affär
- Green Ambi · plattform som matchar företag mot ett sjuttiotal svenska hållbarhetsleverantörer, kommunikationsbyråer inräknade · inte en byrå
PR- och kommunikationsbyråer med hållbarhet som specialitet
- Lennox PR · Stockholm · kartläggning, strategi, kommunikation och granskning · mot både greenwashing och greenhushing · 2 300 kr/tim
- Geelmuyden Kiese · Stockholm · 140 medarbetare i Skandinavien · eget Greenwashing index · teknisk expertis via Deloitte
- Hallvarsson & Halvarsson · Stockholm och Malmö · sustainability affairs och corporate reporting bredvid public affairs och IR
- Comprend · Stockholm, Malmö, Helsingborg · 250 experter · del av Aura · corporate communication och rapportering
- New Republic · Stockholm · rådgivning ”för ett hållbart imorgon” · public affairs och strategisk kommunikation
- Paues Åberg Communications · Stockholm · hållbarhetsrapportering inom finansiell kommunikation
- Reform Society · Stockholm · hållbarhetskommunikation bland tjänsterna · politisk kommunikation och kampanj
- Springtime-Intellecta · Stockholm · hållbarhet bland tolv tjänsteområden
- Heartspace · den här sajten · Stockholm · hållbarhet som del av opinionsbildning och tankeledarskap, inte rapportering
Regler och vägledning (inte byråer)
- Konsumentverket · tillsyn över miljöpåståenden i marknadsföring enligt marknadsföringslagen · fokusområde
- Direktiv (EU) 2024/825 · stärkt konsumentskydd i den gröna omställningen · tillämpas från 27 september 2026 · förbjuder allmänna miljöpåståenden utan belägg och märkningar utan erkänd certifiering
- ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation · kapitel om miljöpåståenden · uppdaterade 2025
- CommToAct · vägledning från Komm, IAB Sverige, Sveriges Kommunikatörer m.fl., EU-finansierad · sex principer för miljöpåståenden
- Reklamombudsmannen · självreglering · prövar anmälningar om vilseledande miljöpåståenden mot ICC:s regler
Att fråga innan ni väljer
Fem frågor som skiljer byråerna åt
- 1
Kan de läsa rapporten?
Be byrån ge tre konkreta exempel på hur ni inte får uttrycka er utifrån er egen data och er senaste hållbarhetsrapport. Den som kan det har läst både reglerna och rapporten. Den som inte kan det kommer att skriva det som låter bäst, och det är där ni hamnar hos Konsumentverket.
- 2
Vem tar ansvar för beläggen?
Från 27 september 2026 måste ett miljöpåstående kunna beläggas när det görs, inte i efterhand. Fråga vem som samlar underlaget, var det sparas och vem som säger stopp när det saknas. Svaret ”det är kundens ansvar” är juridiskt rätt och praktiskt oanvändbart.
- 3
Kan de säga nej?
Greenwashing är att säga för mycket. Greenhushing är att inte våga säga något alls, trots att arbetet är gjort. En bra byrå hjälper er hitta det som går att säga och säger nej till resten. Fråga när byrån senast tackade nej till en kund som ville göra hållbarhetskommunikation, och varför. De kan sällan gå in på detaljer, men de ska kunna ge avidentifierade exempel. En byrå som aldrig tackat nej är ett tydligt tecken på en byrå som tvättar varumärken. Fråga också om byrån har gränser för vilka företag och branscher den arbetar med, och om den öppet redovisar sina uppdragsgivare i påverkansarbete.
- 4
Räknar de eller kommunicerar de, eller båda?
Hållbarhetskonsulten och kommunikationsbyrån är två olika yrken. Några byråer på listan har båda under samma tak, andra samarbetar, som Geelmuyden Kiese med Deloitte. Fråga hur de två sidorna arbetar ihop hos byrån ni överväger, och vem som har sista ordet när de inte är överens.
- 5
Vad har de gjort de senaste tolv månaderna?
Regelverket har ändrats snabbt: CSRD, ESRS, det nya direktivet, ICC:s uppdaterade regler. En byrå som visar arbete från 2022 visar en annan värld. Be om exempel från det senaste året, och fråga vad de gör annorlunda i dag jämfört med då.
Vanliga frågor om byråer för hållbarhetskommunikation
Vilka PR-byråer i Sverige har störst kompetens inom hållbarhetskommunikation?▼
Vi rankar inte. Listan ovan är sorterad efter var byrån kommer ifrån: specialister på hållbarhetskommunikation, hållbarhetskonsulter som också kommunicerar, och PR- och kommunikationsbyråer med hållbarhet som en av sina specialiteter. Vilken som har störst kompetens för er beror på om ni behöver den som räknar, den som formulerar eller den som gör båda. Fråga byrån vilket, och be om exempel från det senaste året.
Vad ändras den 27 september 2026?▼
Då börjar direktiv (EU) 2024/825 tillämpas. Allmänna miljöpåståenden som ”klimatneutral”, ”grön” eller ”miljövänlig” förbjuds om de inte kan beläggas för hela produkten, hållbarhetsmärkningar tillåts bara om de bygger på ett erkänt certifieringssystem eller är fastställda av myndighet, och påståenden om framtida miljöprestanda kräver en offentlig plan med mätbara mål och oberoende granskning. Reglerna gäller marknadsföring mot konsument.
Vad är greenwashing rent juridiskt i Sverige?▼
Ett miljöpåstående i marknadsföring som är vilseledande eller inte kan beläggas strider mot marknadsföringslagens krav på vederhäftighet. Konsumentverket utövar tillsyn och kan gå till Patent- och marknadsdomstolen. Reklamombudsmannen prövar anmälningar mot ICC:s regler, som har ett eget kapitel om miljöpåståenden. Bevisbördan ligger på den som gör påståendet.
Vad kostar hållbarhetskommunikation?▼
Lennox PR publicerar 2 300 kronor i timmen. Övriga byråer på listan publicerar inte priser. Räkna med att en kartläggning av vad ni kan säga och inte säga är en avgränsad insats, medan löpande kommunikation prissätts som annan PR: se vår sida om vad en PR-byrå kostar.
Behöver ett mindre bolag en byrå för det här?▼
Inte nödvändigtvis en byrå, men någon som läst reglerna. Ett mindre bolag med ett par miljöpåståenden i sin marknadsföring kan ofta klara sig med en genomgång av dem mot CommToActs sex principer och Konsumentverkets vägledning. Säljer ni till konsument och använder ord som klimatneutral, hållbar eller miljövänlig i marknadsföringen är det värt en timme med någon som kan direktivet innan september.
Är listan uppdaterad?▼
Den bygger på byråernas egna sajter i augusti 2026 och uppdateras kvartalsvis. Saknas någon, mejla hello@heartspace.ai så lägger vi till.
Vill ni ha hjälp att ta plats i debatten om hållbarhet?
Vi tar in experter som tar fram rapporten och experter som kommunicerar den, och ofta är det samma uppdrag: den som tagit fram underlaget får också kommunicera det. Boka ett samtal så ser vi vad ni behöver, och vad som redan finns.