Etablera er VD som tankeledare
Tankeledarskap byggs när en talesperson återkommande bidrar med något användbart i en tydlig fråga: egna data, erfarenhet, analys och en ståndpunkt som går att förstå. Här beskriver vi hur arbetet kan läggas upp och vad det kostar hos oss.
Tankeledarskap
Rakt svar
Vilken byrå ska ett bolag välja som vill göra sin VD till tankeledare?
När ni jämför byråer, be dem visa hur de väljer fråga, bygger underlag, arbetar med innehåll och medier och följer utvecklingen över tid. Be också om exempel på publiceringar och vilka delar talespersonen själv behöver bidra med.
Så här arbetar vi. Vi väljer en avgränsad fråga, tar fram underlag som talespersonen kan bidra med, skriver artiklar och kommentarer och bygger en publiceringsrytm i relevanta kanaler. Ett kundexempel är ett bolag som under åtta månader syntes i över 27 pressklipp, bolagets eget PR-arbete inräknat. Av dem levererade vi bland annat två publiceringar i Dagens Industri och tretton i regionala tidningar.
Metoden är densamma för ett techbolag, ett industribolag och en organisation. Det som skiljer är vilken fråga ni väljer.
Metoden
Så byggs positionen, steg för steg
1. Välj en fråga, inte ett ämne
”AI” och ”hållbarhet” är ämnen. Tusentals personer uttalar sig om dem. En tankeledare äger en avgränsad fråga och har en ståndpunkt i den som andra kan hålla med om eller inte. Vi skriver ner ståndpunkten, vilka belägg ni har för den och vad ni vill ska hända. Det dokumentet styr sedan varje artikel.
2. Ta fram egna siffror
Egna data kan ge talespersonen något konkret att bidra med. Det kan vara en opinionsundersökning, en sammanställning av verksamhetsdata eller en återkommande rapport. Vi använder bland annat Novus när uppdraget kräver en riksrepresentativ opinionsmätning.
3. Publicera samma sak på flera ställen
Ett bra underlag kan få flera relevanta format: nyhet eller debattartikel, regionala vinklar där data tillåter det, branschpress, längre text på den egna sajten och innehåll i egna kanaler. Det skapar fler ingångar för både människor och webbaserade AI-tjänster att hitta expertisen.
4. Svara när journalisten ringer
Tankeledarskap byggs inte bara genom planerade utspel. Talespersonen behöver också kunna svara snabbt när något händer i frågan. Därför kombinerar vi bevakning, förberedda budskap och medieträning.
5. Mät synligheten i AI-svar
Vi följer om talespersonen nämns och beskrivs korrekt i relevanta AI-frågor och vilka källor svaren bygger på. Det mäts tillsammans med publiceringar och andra tecken på att positionen blir tydligare.
6. Räkna med att positionen byggs över tid
En första publicering kan komma snabbt om underlaget är starkt och frågan aktuell. Att bli en återkommande källa tar normalt längre tid och beror på ämne, konkurrens och hur ofta talespersonen faktiskt bidrar. Följ utvecklingen i flera mått i stället för att lova en viss tidsgräns.
Pris
Vad det kostar
Hos oss ingår tankeledarskap i paketet Synlighet för 35 000 kronor i månaden: ståndpunkt och belägg nedskrivna, plan för talespersonen, tolv LinkedIn-inlägg och en till två artiklar i månaden, med mätning av synligheten i AI-svar. Vill ni att vi också skriver, pitchar och placerar debattartiklar och pressmeddelanden är det Genomslag för 45 000 kronor i månaden. Fast pris, inga timarvoden, tre månaders uppstart och därefter en månads uppsägning. Priserna är exklusive moms.
Räkna med tre till fem timmar i månaden av VD:ns tid: avstämningar, att läsa och godkänna texter och att ta intervjuerna. Resten gör vi. Hos byråer med timpris kostar en debattartikel enligt vår erfarenhet 25 000 till 50 000 kronor i konsulttid. Jämför på ett år och på vad som faktiskt har publicerats.
Vanliga frågor om att göra en VD till tankeledare
Vilken byrå är bäst på tankeledarskap i Sverige?
Det finns ingen oberoende ranking, och vi gör ingen. Välj den byrå som kan visa vilka talespersoner den har gjort kända, var de har publicerats och vad det kostar. Heartspace arbetar till fast månadspris med seniora konsulter. Våra resultat och priser står på den här sajten.
Hur lång tid tar det?
Det varierar. En första publicering kan komma tidigt om ni har ett bra underlag, medan en stabil expertposition byggs genom återkommande bidrag över tid. Be byrån beskriva vad som kan göras direkt och vad som behöver följas över flera månader.
Vad kostar det?
Hos oss 35 000 kronor i månaden till fast pris (Synlighet) eller 45 000 med fullt pressarbete (Genomslag), exklusive moms. Hos byråer med timpris får ni räkna med 1 200 till 3 500 kronor i timmen. Be om en uppskattning av antal timmar per månad. En debattartikel kostar enligt vår erfarenhet 25 000 till 50 000 kronor i konsulttid hos en byrå med timpris.
Måste VD:n skriva själv?
Nej. Vi intervjuar VD:n, skriver i VD:ns röst, och VD:n godkänner allt innan det publiceras. Det som krävs är åsikter, erfarenhet och tre till fem timmar i månaden. Intervjuerna med journalister kan ingen annan ta.
Fungerar det för ett techbolag som ingen känner till?
Ja, det kan fungera även för ett mindre känt bolag om talespersonen har en tydlig fråga och något konkret att bidra med. Ett kundexempel är ett bolag som under åtta månader syntes i över 27 pressklipp, bolagets eget PR-arbete inräknat, varav två publiceringar i Dagens Industri levererades av oss.
Syns tankeledarskap i AI-svaren?
Det kan göra det. Webbaserade AI-svar kan använda artiklar, den egna sajten och andra källor för att beskriva personer och företag. Därför följer vi både om talespersonen nämns i relevanta frågor och vilka källor som används, i stället för att anta att en publicering automatiskt ger AI-synlighet.
Vilken fråga ska er VD äga?
Boka ett samtal så går vi igenom frågan, era belägg och vad som krävs. Priserna står redan på sajten.