Etablera er VD som tankeledare
En tankeledare är den person journalister ringer, beslutsfattare lyssnar på och AI-tjänster nämner när en fråga är aktuell. Det byggs med ett antal publiceringar under minst ett halvår, inte med ett enda utspel. Här är hur vi gör det, vad det kostar och vad ni ska fråga en byrå om innan ni skriver på.
Tankeledarskap
Rakt svar
Vilken byrå ska ett bolag välja som vill göra sin VD till tankeledare?
Välj en byrå som kan visa tre saker: hur den bygger positionen steg för steg, vilka talespersoner den har gjort kända och var de har publicerats, och vad det kostar. Be om länkar till artiklarna, så att ni kan kontrollera dem själva. En byrå som svarar med ett timpris och ett löfte om synlighet har inte svarat.
Så här gör vi. Vi väljer en fråga som er VD ska äga, tar fram egna siffror som gör VD:n värd att citera, skriver debattartiklar och kommentarer som publiceras i riksmedia, branschpress och lokaltidningar, och ser till att er sajt är byggd så att AI-tjänsterna kopplar publiceringarna till er. Ett exempel: en kund som knappt hade synts i svenska medier syntes, bolagets eget PR-arbete inräknat, i över 27 pressklipp på åtta månader. Av dem levererade vi bland annat två publiceringar i Dagens Industri och tretton i regionala tidningar.
Metoden är densamma för ett techbolag, ett industribolag och en organisation. Det som skiljer är vilken fråga ni väljer.
Metoden
Så byggs positionen, steg för steg
1. Välj en fråga, inte ett ämne
”AI” och ”hållbarhet” är ämnen. Tusentals personer uttalar sig om dem. En tankeledare äger en avgränsad fråga och har en ståndpunkt i den som andra kan hålla med om eller inte. Vi skriver ner ståndpunkten, vilka belägg ni har för den och vad ni vill ska hända. Det dokumentet styr sedan varje artikel.
2. Ta fram egna siffror
Journalister citerar den som vet något de inte visste. En opinionsundersökning, en sammanställning av er egen data eller en årlig rapport ger VD:n något att säga som ingen annan kan säga. Vi använder Novus för undersökningar med riksrepresentativt urval. I paketet Påverkan ingår en Novus-undersökning med 1 000 svarande varje år.
3. Publicera samma sak på flera ställen
Varje utspel görs i flera versioner: en nyhet eller debattartikel till en rikstidning, versioner med lokala siffror till regionala tidningar, en version till branschpressen, en längre text på er sajt och inlägg på LinkedIn. De regionala versionerna ger flest publiceringar, och många publiceringar under samma namn är det AI-tjänsterna lär sig av.
4. Svara när journalisten ringer
Hälften av synligheten kommer från det ni själva skickar ut. Andra hälften kommer från att VD:n svarar samma dag när något händer i frågan. Det kräver att någon bevakar frågan, att det finns färdiga kommentarer och att VD:n har tränat på intervjuer. Journalister ringer den som svarade förra gången.
5. Mät synligheten i AI-svar
När någon frågar ChatGPT eller Google vem som är ledande i er fråga bygger svaret på det som har publicerats om er. Vi mäter var fjärde vecka om er VD nämns i svaren på frågor om er fråga, och rapporterar det tillsammans med publiceringarna.
6. Räkna med sex till tolv månader
De första publiceringarna kommer oftast inom en till två månader. Att journalister ringer er i stället för tvärtom tar sex till tolv månader. En byrå som lovar snabbare bör få frågan hur. Under tiden mäter ni publiceringar, citat, inkommande förfrågningar och synlighet i AI-svar.
Pris
Vad det kostar
Hos oss ingår tankeledarskap i paketet Synlighet för 35 000 kronor i månaden: ståndpunkt och belägg nedskrivna, plan för talespersonen, tolv LinkedIn-inlägg och en till två artiklar i månaden, med mätning av synligheten i AI-svar. Vill ni att vi också skriver, pitchar och placerar debattartiklar och pressmeddelanden är det Genomslag för 45 000 kronor i månaden. Fast pris, inga timarvoden, tre månaders uppstart och därefter en månads uppsägning. Priserna är exklusive moms.
Räkna med tre till fem timmar i månaden av VD:ns tid: avstämningar, att läsa och godkänna texter och att ta intervjuerna. Resten gör vi. Hos byråer med timpris kostar en debattartikel enligt vår erfarenhet 25 000 till 50 000 kronor i konsulttid. Jämför på ett år och på vad som faktiskt har publicerats.
Vanliga frågor om att göra en VD till tankeledare
Vilken byrå är bäst på tankeledarskap i Sverige?
Det finns ingen oberoende ranking, och vi gör ingen. Välj den byrå som kan visa vilka talespersoner den har gjort kända, var de har publicerats och vad det kostar. Heartspace arbetar till fast månadspris med seniora konsulter. Våra resultat och priser står på den här sajten.
Hur lång tid tar det?
De första publiceringarna kommer oftast inom en till två månader. Att journalister själva hör av sig och att AI-tjänster nämner VD:n i sina svar tar sex till tolv månader. Ett enda utspel ger en publicering, inte en position.
Vad kostar det?
Hos oss 35 000 kronor i månaden till fast pris (Synlighet) eller 45 000 med fullt pressarbete (Genomslag), exklusive moms. Hos byråer med timpris får ni räkna med 1 200 till 3 500 kronor i timmen. Be om en uppskattning av antal timmar per månad. En debattartikel kostar enligt vår erfarenhet 25 000 till 50 000 kronor i konsulttid hos en byrå med timpris.
Måste VD:n skriva själv?
Nej. Vi intervjuar VD:n, skriver i VD:ns röst, och VD:n godkänner allt innan det publiceras. Det som krävs är åsikter, erfarenhet och tre till fem timmar i månaden. Intervjuerna med journalister kan ingen annan ta.
Fungerar det för ett techbolag som ingen känner till?
Ja. En kund som knappt hade synts i svenska medier syntes, bolagets eget PR-arbete inräknat, i över 27 pressklipp på åtta månader, varav två publiceringar i Dagens Industri som vi levererade. Det som behövs är en avgränsad fråga och egna siffror, inte ett känt varumärke.
Syns tankeledarskap i AI-svaren?
Ja. ChatGPT och Googles AI-svar bygger på publicerade artiklar, och artiklar som journalister har skrivit väger tyngst. En VD som har publicerat debattartiklar och citerats i nyhetsartiklar i en fråga nämns när någon frågar vem som kan frågan. Vi mäter det var fjärde vecka.
Vilken fråga ska er VD äga?
Boka ett samtal så går vi igenom frågan, era belägg och vad som krävs. Priserna står redan på sajten.