Mät först, kontrollera den tekniska grunden, publicera något med eget värde och mät om. En enkel ordning för de första nittio dagarna.
Tio minuter. Utan de tre besluten blir planen inte av.
Planen nedan följer tre regler. Känner ni till dem kan ni bygga om planen efter er egen situation.
Mät innan ni ändrar något. Den första mätningen går inte att göra i efterhand. Allt ni ändrar före den blir omöjligt att utvärdera.
Kontrollera crawlning och indexering tidigt, men vänta inte på en perfekt sajt innan ni börjar ta fram bra underlag. För ChatGPT Search är OAI-SearchBot relevant; för Google är vanlig Googlebot-crawlning och indexering central. Innehåll och externa källor kan sedan byggas parallellt.
Börja tidigt med sådant som kräver redaktionellt arbete och externa beslut, till exempel en rapport, debattartikel eller annan publicerbar analys. Ledtiden varierar, så planera baklänges från det ni vill kunna publicera. Ledtiden från idé till publicering varierar kraftigt mellan frågor och redaktioner. Därför är det klokt att börja inventera underlag redan i första fasen i stället för att vänta tills tekniken känns färdig.
På nittio dagar kan ni sätta ett nolläge, åtgärda tydliga åtkomstproblem, få fram ett starkare underlag och mäta om. Om och hur AI-svaren förändras beror på frågan, källorna och tjänsten.
Fyra steg. Varje steg slutar med något ni kan kontrollera.
Ingenting ändras den här veckan. Ni tar reda på var ni står.
Det tekniska arbetet. Det mesta kan ni göra själva. Resten beställer ni av webbyrån.
Börjar innan sajten är klar, eftersom det här tar längst tid.
Nu binds delarna ihop, och det viktigaste blir att fortsätta.
Det finns ingen normal kurva som alla bolag följer. Titta i stället efter de här signalerna när ni mäter om.
Namngivna frågor ger korrekta grundfakta och viktiga sidor går att hitta och indexera. Det är en teknisk och innehållsmässig grund, inte ett bevis på att ni kommer nämnas i kalla frågor.
Efter nya sidor, tydligare innehåll eller externa publiceringar kan ni börja se omnämnanden i delar av frågesetet. Bedöm förändringen över flera körningar och jämför med konkurrenterna.
Det intressanta är inte en enskild topp utan att samma typ av frågor återkommande börjar ge en tydligare position för er över flera mätperioder.
Om synligheten inte förändras efter nittio dagar betyder det inte automatiskt att arbetet misslyckats. Kontrollera först crawlning, indexering, vilka källor som faktiskt används, hur många relevanta publiceringar som tillkommit och om samma frågeset har mätts på samma sätt.
Gå igenom listan uppifrån och börja med den första punkt som inte går att verifiera. Undvik att hoppa direkt till den mest avancerade åtgärden.
| Kontrollera | Om svaret är nej |
|---|---|
| Ger frågan med ert namn i rätt svar varje gång? | Modellerna kan inte läsa er. Börja om i kapitel 6. |
| Mäter ni på det språk kunderna frågar på? | Mät om på svenska. Kapitel 4. |
| Används er sajt som källa utan att ni nämns? | Sidan som samlar artiklarna saknas. Kapitel 2. |
| Har något publicerats någon annanstans än på er sajt? | Ingen skriver om er. Kapitel 7, och räkna i kvartal. |
| Har ni mätt på samma sätt varje gång? | Mätningarna går inte att jämföra. Gör en ny första mätning. |
| Rör sig konkurrenterna? | Står alla stilla har ingen börjat än. Platsen är fortfarande ledig. |
Hinner ni inte med hela planen är det här de tre punkter som ger mest.
Avsätt ungefär en timme och skapa ett nolläge innan ni genomför större förändringar. Dokumentera frågorna, modellerna och rutinen så att nästa mätning går att jämföra.
Gör de uppenbara tekniska kontrollerna och se till att det är tydligt vad ni gör, för vem och inom vilket område. Det skapar en bättre grund för både sök och AI-svar.
Ta fram ett underlag med verkligt nyhets- eller expertvärde och försök få det använt eller publicerat utanför den egna sajten. Extern bekräftelse tar ofta längre tid än en teknisk ändring och är därför värd att börja med tidigt.
Utan en tydlig ansvarig och avsatt tid stannar arbetet lätt efter den första mätningen. Gör då de tre viktigaste punkterna ovan och vänta med resten tills ni har kapacitet.
Ni har flera förutsättningar på plats. Det ni inte har kryssat i är den mest sannolika organisatoriska flaskhalsen att lösa innan ni skalar upp arbetet.
Ni har ansvar, tid och en plan för uppföljning. Börja med nolläget och håll fast vid samma metod över flera mätperioder.
Gör en sak i morgon. Ställ era fyra kundfrågor i ChatGPT och Google, utloggad, och spara skärmdumparna. Det tar en timme. Allt annat kan ni göra senare, men den första mätningen måste göras innan ni ändrar något.
Vill ni ha sällskap går vi igenom er mätning på kursen. Vill ni att någon annan gör arbetet är det vårt synlighetspaket. Och hör gärna av er och berätta vad ni hittade.
De åtta kapitlen ger en praktisk grund för att mäta AI-synlighet och prioritera nästa steg. Det svåra är sällan att hitta ännu en taktisk åtgärd, utan att hålla metoden stabil och göra arbetet över tid. På kursen går vi igenom er mätning tillsammans. I synlighetspaketet kan vi ta ansvar för arbetet.