Så hittar du bra nyhetsvinklar

Det finns olika ämnen och infallsvinklar som du kan ha i bakhuvudet när du ska hitta nyhetsvinklar. Då behöver du inte börja med ett blankt papper. Du kan i stället fråga dig om det finns något lokalt, något aktuellt, en trend eller ny kunskap som andra skulle vara intresserade av.

Det handlar inte om att hitta på nyheter. Det handlar om att upptäcka vad som faktiskt är intressant i den kunskap, de händelser och de erfarenheter som redan finns i verksamheten. Ibland räcker det att jämföra två regioner eller sammanställa offentlig data på ett tydligt sätt.

Den här guiden bygger på Heartspaces utbildning i att hitta bra nyhetsvinklar och skriva journalistiskt som vi hållit för bland andra Almi Företagspartner. Därför är Almi exempelorganisation i flera av exemplen. Exemplen är påhittade och ska inte tolkas som riktiga uttalanden eller rubriker. Utbildningen har genomgående fått positivt mottagande med ett snittbetyg över 9/10. Flera av exemplen är avsiktligt påhittade övningsexempel, inte påståenden om verkliga händelser. De verkliga mediegenomslag som nämns anges separat.

Exempel från utbildningen: ”Den nya startupen Windowbox utmanar de stora fönsterleverantörerna om de stora upphandlingskontrakten. Företaget backas av Almi Invest.”

Berättelsen om den lilla utmanaren som ger sig på en etablerad aktör är en klassisk nyhetsvinkel. Den kan bli intressant för näringslivsmedier, men också lokalt när utmanaren finns i läsarens egen region.

I de verkliga exemplen kring Björn Lundén syns hur en affärshändelse kan få olika journalistiska ingångar: utmaningen mot större aktörer, själva affären och betydelsen för orten.

Exempel från utbildningen: ”Andelen unga som säger att de helst bara skulle handla från hållbara varumärken ökar med 30 procent.”

”Fler och fler företag inser att hållbarhetsomställningen inte bara är samhällskritisk utan också affärskritisk.”

Trender kan vara nationella eller lokala. Försök att vara konkret. Vad har förändrats, bland vilka och under vilken period? I exemplet ovan är procentsiffran en illustration från utbildningen och ska inte användas som ett faktapåstående utan underlag.

Exempel från utbildningen: ”De tio mest lovande unga företagsidéerna i Sörmlands län.” ”Femton företag som lyckats med generationsväxlingen.” ”Värmlandsföretagens fem största tillväxtutmaningar.”

Listor gör det enklare att se vad som sticker ut. De kan bli ännu mer relevanta när de har tydlig lokal anknytning.

I utbildningen lyfte vi på Heartspace en praktisk detalj: om ni presenterar tio personer eller företag, se till att det finns enhetliga porträttbilder och att materialet går att få tag på. Då behöver journalisten inte börja med att jaga bilder.

Exempel från utbildningen: ”En känd rappare investerar i jämtländskt foodtech-företag.”

En person kan vara välkänd i vissa kretsar utan att vara känd av alla. Det kan räcka för att göra berättelsen relevant för en branschtidning eller för en särskild målgrupp.

Glöm inte att det är händelsen och kopplingen till frågan som gör nyheten intressant, inte bara att ett känt namn förekommer.

I den inspelade utbildningen fick deltagarna presentera en rubrik var. De röstade sedan fram den påhittade rubriken ”Ryssland tar över Gotland”. Det var ett fiktivt övningsscenario, inte en verklig nyhet.

Vi diskuterade vad rubriken egentligen kunde betyda: ett militärt övertagande, ett ryskt företag som köper en verksamhet eller något annat. Deltagarna fick sedan skriva varsin ingress i chatten.

Under utbildningen kommenterade vi ett exempel om ett påhittat majoritetsägande i cementverksamhet på Gotland. Poängen var att den första meningen redan kunde räcka för att sammanfatta nyheten. Därefter kan man pröva om en andra mening verkligen behövs.

Övningen visar varför rubriken måste skapa intresse samtidigt som ingressen gör nyheten begriplig och korrekt. I nästa guide går vi igenom just rubrik, ingress och citat.