Pressmeddelanden
Pressmeddelanden som faktiskt läses
Bra pressmeddelanden är inte mass-utskick. De är riktade pitchar till journalister som täcker er fråga – med en tes, en story och konkret nyhetsvärde.
Vad gör ett bra pressmeddelande?
Det är inte själva texten — det är vinkeln
En journalist får 50–100 pressmeddelanden om dagen. Det första de söker efter är: är det här en nyhet, eller är det reklam? Vinkeln avgör om de läser första meningen.
Vi skriver pressmeddelanden som börjar med nyhetsvärdet, inte med varumärket. Och vi distribuerar dem till de journalister som faktiskt täcker just den frågan – inte till alla.
Så jobbar vi
Tre saker som skiljer
Vinkel före produkt
Vi börjar inte med 'vad vill ni säga?' utan med 'vad är nyhetsvärdet?'. Allt annat följer av det.
Riktad distribution
Vi pitchar inte till alla. Vi pitchar till de 5–15 journalister som faktiskt täcker er fråga, med personliga inledningar.
Pressrum och uppföljning
Pressmeddelandet finns i ert pressrum på egen subdomän. Vi följer upp inom 24 timmar och hjälper med intervjuer.
Vanliga frågor om pressmeddelanden
När ska man skriva ett pressmeddelande?▼
När ni har en faktisk nyhet – lansering, finansieringsrunda, undersökningsresultat, ny rapport, viktigt utnämnande. När ni 'bara' vill påminna marknaden om att ni finns är det inte ett pressmeddelande – det är reklam.
Hur lång ska ett pressmeddelande vara?▼
1 500–2 500 tecken. Rubrik, ingress, två-tre stycken text, ett citat, två-tre faktarutor. Längre och journalisten skippar; kortare och nyhetsvärdet känns tunt.
Ska vi skicka via tjänst (Mynewsdesk, MyNewsdesk, Cision) eller direkt?▼
Distributionstjänster ger bred räckvidd men låg konvertering. Direkt-pitch till valda journalister ger högre konvertering men kräver mer arbete. Vi använder båda – distributionsskickning för formell publicering, direkt-pitch för faktisk uppmärksamhet. Heartspace tekniska plattform hanterar båda formaten och ersätter behovet av separata distributionslösningar. I våra paket ingår att vi gör utskicken åt er i vår plattform. Ni har full kontroll och godkänner. Vi skickar ut.
Hur många journalister ska man kontakta?▼
5–15 som faktiskt täcker just er fråga. Massutskick till 200 journalister ger ofta 0 publiceringar och bränner ert namn. Bättre att skicka 10 med personlig inledning än 200 med samma copy-paste.
Vad gör Heartspace utöver själva pressmeddelandet?▼
Skriver, distribuerar via vår plattform + direkt-pitch, följer upp med journalister, koordinerar intervjuer, lägger upp i ert pressrum, mäter publiceringar. Allt utan timdebitering.
Har ni en nyhet som ska ut?
Boka ett samtal så går vi igenom storyn, vinkeln och vilka journalister som passar.