Pressmeddelanden
Pressmeddelanden med tydligt nyhetsvärde
Vi börjar i vad som faktiskt är nytt, skriver materialet så att en journalist snabbt kan bedöma det och pitchar till redaktioner som bevakar frågan.
Vad gör ett bra pressmeddelande?
Nyhetsvärdet avgör
En journalist får 50–100 pressmeddelanden om dagen. Det första de söker efter är: är det här en nyhet, eller är det reklam? Vinkeln avgör om de läser första meningen.
Vi skriver pressmeddelanden som börjar med nyhetsvärdet, inte med varumärket. Och vi distribuerar dem till de journalister som faktiskt täcker just den frågan – inte till alla.
Så jobbar vi
Tre delar som behöver sitta
-
Nyhetsvärde före avsändare
Vi börjar med vad som har hänt, vad som är nytt eller vilket underlag som förändrar bilden. Avsändaren kommer därefter.
-
Rätt journalister
Vi väljer journalister efter ämne, geografi och redaktionellt ansvar och anpassar pitchen efter vad som är relevant för just den mottagaren.
-
Pressrum och uppföljning
Materialet publiceras i pressrummet, vi följer upp relevanta kontakter och hjälper till att koordinera intervjuer när det behövs.
Vanliga frågor om pressmeddelanden
När ska man skriva ett pressmeddelande?
När ni har en faktisk nyhet – lansering, finansieringsrunda, undersökningsresultat, ny rapport, viktigt utnämnande. När ni 'bara' vill påminna marknaden om att ni finns är det inte ett pressmeddelande – det är reklam.
Hur lång ska ett pressmeddelande vara?
Längden beror på nyheten och formatet, men ofta räcker en kort rubrik, tydlig ingress, några stycken brödtext, ett eller två citat och de fakta journalisten behöver för att bedöma nyheten. Prioritera tydlighet framför ett visst teckenantal.
Ska vi skicka via tjänst (Mynewsdesk, MyNewsdesk, Cision) eller direkt?
En distributionstjänst kan vara praktisk för publicering och bred tillgänglighet. Direkt pitch till utvalda journalister är bättre när ni vill skapa en faktisk redaktionell dialog. I många uppdrag använder vi båda: materialet finns tillgängligt brett, medan den aktiva pitchen går till ett mindre urval.
Hur många journalister ska man kontakta?
Det beror på hur bred frågan är. För ett smalt ämne kan fem till femton väl valda journalister vara mer relevant än en stor lista. Börja med dem som faktiskt bevakar frågan och bredda bara när det finns ett skäl.
Vad gör Heartspace utöver själva pressmeddelandet?
Vi skriver materialet, publicerar det i pressrummet, väljer relevanta journalister, pitchar, följer upp och koordinerar intervjuer. Om bred distribution behövs hanterar vi även den.
Har ni en nyhet som ska ut?
Boka ett samtal så går vi igenom vad som faktiskt är nytt, vilket underlag som finns och vilka journalister som kan vara relevanta.