Medierelationer
Bygg relationer med journalister innan ni behöver dem
Vi hjälper er identifiera journalister som bevakar era frågor, göra talespersonerna användbara som källor och bygga kontakt över tid.
Vad är medierelationer?
Bli en användbar källa i en tydlig fråga
Medierelationer börjar inte den dag ni har ett pressmeddelande. De börjar med att förstå vilka journalister som bevakar frågan och vilken kunskap ni faktiskt kan bidra med.
Relationen byggs över tid genom relevanta tips, snabba svar, data och expertkommentarer. Målet är att journalisten ska veta när ni är en bra källa och hur ni går att nå.
Arbetssätt
Så arbetar vi med medierelationer
-
Kartläggning av rätt journalister
Vi gör ett fokuserat urval av journalister som faktiskt bevakar er fråga och följer vad de skriver om, vilka perspektiv de återkommer till och när er expertis kan vara relevant.
-
Strukturerad närvaro
Vi hjälper talespersonerna att synas återkommande genom expertkommentarer, debattartiklar, egna kanaler och intervjuer. Igenkänning byggs före nästa stora utspel.
-
Bidra även utan egen nyhet
Ibland är det mest värdefulla att svara snabbt på en journalists fråga, dela ett relevant underlag eller tipsa om en utveckling utan att kräva publicering tillbaka.
Vanliga frågor om medierelationer
Vad är skillnaden mellan medierelationer och pressmeddelanden?
Ett pressmeddelande utgår från en konkret nyhet. Medierelationer är det löpande arbetet med att bli en relevant och tillgänglig källa för journalister inom vissa frågor. De två arbetssätten kompletterar varandra.
Hur lång tid tar det att bygga medierelationer?
Det finns ingen fast tidsgräns. En första kontakt eller publicering kan komma snabbt om ni har ett starkt underlag, medan förtroendet att bli en återkommande källa byggs genom flera relevanta kontakter över tid.
Måste vi ha en namnkunnig talesperson?
Nej, men ni behöver någon som vågar och vill uttala sig – och som har faktisk expertis. En forskningschef eller en branschveteran kan vara starkare än en känd vd som inte vill kommentera.
Vad ingår i Heartspaces medierelationsarbete?
Kartläggning av relevanta journalister, plan för talespersonerna, löpande pitchar och tips, koordinering av intervjuer och uppföljning på vilka relationer och ämnen som utvecklas.
Vad händer om vår talesperson säger något fel i en intervju?
Förberedelse med tydliga budskap och medieträning minskar risken för missförstånd. Om en intervju ändå blir fel hjälper vi er bedöma om något behöver rättas, följas upp eller bara lämnas därhän.
Hur får jag mitt företags talespersoner att synas i media?
Välj några få frågor där talespersonen har verklig expertis och gör personen lätt att förstå som källa. Bygg relationer med journalister som bevakar ämnet, svara snabbt med konkreta kommentarer och bidra med data eller erfarenheter även när ni inte har en egen nyhet. Synlighet byggs genom användbarhet och repetition, inte genom att pitcha personens titel.
Vill ni bygga starkare medierelationer?
Boka ett samtal så går vi igenom vilka frågor era talespersoner kan bidra i och vilka journalister som faktiskt bevakar dem.