Medierelationer
Långsiktiga relationer slår engångsutskick
Ett pressmeddelande ger en publicering. En medierelation ger tio. Vi bygger upp era kontakter med journalister som täcker er fråga och håller er top-of-mind när nyheten dyker upp.
Vad är medierelationer?
Kontakter som bygger sig själva över tid
Medierelationer handlar inte om att ringa en journalist när ni har nyhet. Det handlar om att vara den första de tänker på när de behöver en expertkommentar i er fråga.
Det byggs genom regelbunden närvaro, generösa insikter och faktauppgifter när de behöver dem – utan att kräva publicering tillbaka. På tre till sex månader har ni etablerat er som en pålitlig källa.
Tre lager av medierelationer
Så fungerar det i praktiken
Kartläggning av rätt journalister
Vilka 20–30 journalister täcker er fråga? Vi kartlägger dem, deras vinklar, deras prioriteringar. Inte 'mediadatabas' utan handgripligt urval.
Strukturerad närvaro
Era talespersoner är synliga — på LinkedIn, i debattartiklar, som källor i andras texter. Det skapar igenkänning innan ni behöver pitcha.
Generositet före försäljning
Vi tipsar journalister om er expertis även när ni inte söker publicering. När de behöver en kommentar är ni på topplistan — för att ni varit hjälpsamma tidigare.
Vanliga frågor om medierelationer
Vad är skillnaden mellan medierelationer och pressmeddelanden?▼
Pressmeddelanden är transaktionella – ni har nyhet, journalisten skriver kanske. Medierelationer är långsiktiga – ni är en pålitlig källa över tid, och får både egna publiceringar och citat i andras texter.
Hur lång tid tar det att bygga medierelationer?▼
Räkna med tre till sex månader innan ni märker tydlig effekt. Första kvartalet är kartläggning och initial kontakt. Andra kvartalet börjar journalisterna höra av sig själva. Tredje kvartalet blir ni en återkommande källa.
Måste vi ha en namnkunnig talesperson?▼
Nej, men ni behöver någon som vågar och vill uttala sig – och som har faktisk expertis. En forskningschef eller en branschveteran kan vara starkare än en känd vd som inte vill kommentera.
Vad ingår i Heartspaces medierelationsarbete?▼
Kartläggning av relevanta journalister, regelbundna kontaktinitiativ från oss till dem, koordinering av intervjuer, talespersonsstrategi, månadsvis rapport om relationer som rör sig.
Vad händer om vår talesperson säger något fel i en intervju?▼
Förebyggande arbete – medieträning, talepunkter, krisplan – minskar risken dramatiskt. Skulle något ändå gå fel hjälper vi med snabb korrigering och relationsarbete med journalisten. Felsteg händer, panik förvärrar dem.
Vill ni nå ut i bruset?
Boka ett samtal så går vi igenom era talespersoner och vilka journalister som passar.