Några av mina inlägg den senaste månaden har nått över 120 000 läsare på Facebook. Här är nio lärdomar om vad som faktiskt funkar — från rubriker till primärkällor till varför AI bör vara ditt bollplank, inte din författare.
Några av mina inlägg den senaste månaden har nått över 120 000 läsare på Facebook. Häromdagen hörde en redaktör på ett stort nyhetsmagasin av sig och frågade om jag ville skriva för dem. Och en av texterna blev delad av självaste Kishti Tomita.
1. Skriv poppiga rubriker
Kommer någon annan än mamma och fikakompisarna att stanna upp i flödet? Tänk att du är Max Martin när du skriver din rubrik. Den ska sätta sig i folks huvuden.
2. Börja alltid med tesen
Fråga inte "Vad ska jag skriva om?" Fråga: "Vad vet jag som andra inte vet men borde veta?" Eller: "Vad är det som de flesta går runt och har helt fel om?"
3. Gå till primärkällorna
Inte sammanfattningen, inte ChatGPT-versionen. Inte Wikipedia. Källan. Det är där insikterna bor. Det är därför du kommer skriva bättre texter än alla andra som inte tar sig tid att göra det.
4. Skriv själv (också)!
Du måste skriva i vart fall ett stycke eller två som har en unik tanke, vinkel eller ton som kommer från dig. Annars överlåter du tänkandet och resultatet blir en text som låter som alla andra AI-texter.
5. Gör siffror konkreta
Fastna inte i procentsatser. 89 procent är 'nästan nio av tio' och 75 procent är 'tre av fyra'. Det ena blir abstrakt, det andra blir lättare att förstå.
6. Försök inte få med allt
En debattartikel som en kund kom till mig med hade fem förslag och tre argument för varje. Det blev både för brett och för tunt. Välj de två viktigaste, eller bara ett, och argumentera på djupet.
7. Bemöt det starkaste motargumentet
Välj det starkaste motargumentet och demolera det. När du i stället ger dig på de svaga argumenten plockar du billiga poänger.
8. AI är bollplanket, inte författaren
Jag ber AI ge feedback på struktur, hitta meningar som inte bär sin vikt och föreslå var jag tappar läsaren. Sedan skriver jag alltid om det mesta ändå själv. Om du låter AI bli din slav så blir du ironiskt snart AI:s slav.
9. Publicera tidigt. Med bild.
06.00–06.15 slår alla andra tider för mig. Och foto med textöverlägg står för nästan nio av tio fall av interaktion på mina inlägg.
I det här ramverket blir AI bollplanket, inte författaren. Och du får tänka själv. Så du måste gilla att skriva. Gör du det så kommer det bli bra.
(Detta är en kortversion. Fullständig text finns på LinkedIn )